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世界杯营销斩获金旗奖 天风证券引领券商营销创新
发布时间:2014-12-02

11月28日,在由中国公共关系网主办的2014年最具公众影响力公共关系事件“金旗奖”颁奖盛典上,天风证券凭借其在世界杯期间 “我是球探”的营销案例,斩获“最具公众影响力数字营销大奖”,成为2014年度中国最佳数字营销案例。

  本次“金旗奖”评委阵容可谓空前,包括了空中客车中国企业资讯副总裁、GE大中华区传播与品牌总监李国威、伟达公关中国区总裁叶钰、清华大学公关关系与战略传播研究所所长范红等众多全球著名企业高管、Agency负责人及知名学者。

  “我是球探”是将股票业务与世界杯深度关联的一款微信游戏,类似于大家所熟知的《足球经理人》。游戏成功地把世界杯虚拟成了股市,把球员虚拟成股票,并实现了虚拟与现实的连接,即将游戏与世界杯赛场上球员的表现进行实时关联,球员赛场上表现抢眼,其在游戏中的身价也即刻出现不同幅度上涨,与真实股市十分相似。

  众评委一致认为,天风证券“我是球探”营销案例以世界杯球员身价为模型,证券交易原理为核心,既不同于传统金融行业的营销模式,又跳出了猜比分、猜输赢的传统世界杯借势营销模式,成功传递出了天风证券勇于创新、年轻活力的品牌形象。

  “我是球探”的上线后,依靠着游戏自身吸引力和话题传播,引发了大量用户参与,无论是参与人数、曝光程度还是深度互动上,都赢得了惊人的效果。有参与者分享说,“我是球探”使像自己这样活跃在互联网平台的资深球迷们,通过游戏挖掘球员价值的同时,通过天风证券多维度的捆绑传播,初步了解了股票交易的原理和流程

  资深营销人士王冠雄则认为,移动互联时代,球迷已经不满足于手持遥控器了,而是更深层的参与其中。

  天风证券推出的“我是球探”,无疑将将球迷的诉求、金融专业属性与品牌传播进行了完美的整合,并有着清晰的策略:以网络化的沟通语言塑造天风年轻新锐的学长形象;通过对世界杯周边信息的配合传播,强化天风“眼界成就世界”的品牌主张,提升品牌声量;通过将游戏与真实投资环境的关联解读,体现天风专业度,加深用户对天风“跨界金融服务专家”的认知。紧随“我是球探”的结束,天风证券“3分钟网上极速开户”活动正式上线,成功让游戏变身球迷进入证券市场的“踏板”,带来可观流量。

  天风证券品牌部负责人介绍,在大数据营销时代,传统的营销手段已经不足以吸引客户,只有不断学习、创新营销手段,才能满足广大客户需求。此次天风证券突破传统金融行业营销手段,在证券行业起到了良好的示范作用,此次获奖将更加坚定我们走积极创新的营销之路,继续引领行业创新营销之风。

信息来源:和讯网


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